– Kevin Wu, Googles Experte für internationales Wachstum
Nach zwei Jahren starken E-Commerce-Wachstums normalisierte sich das Einzelhandelswachstum im Jahr 2022 wieder, wobei Nordamerika und Europa zu den stärksten Märkten für den Hausgartenbau zählen.
Laut einer Umfrage haben 51 Prozent der amerikanischen Verbraucher, die im Jahr 2021 Haushaltswaren gekauft haben, die starke Absicht, auch in diesem Jahr neue Haushaltswaren zu kaufen. Diese Verbraucher kaufen Haushaltswaren aus vier Gründen: große Veränderungen im Verbraucherleben, Heirat, Umzug in ein neues Zuhause und die Geburt eines neuen Babys.
Über die reifen Märkte hinaus sind auch die Chancen und das Wachstum in Schwellenländern im Auge zu behalten.
Vor allem aufgrund der hohen Werbekonkurrenz in den meisten entwickelten Märkten wird der Heimgartenbau in Indien und Südostasien ein stärkeres E-Commerce-Wachstum verzeichnen. Die Märkte auf den Philippinen, Vietnam, Neuseeland und Indien verzeichneten im ersten Quartal 2022 ein starkes Wachstum, mit einem Anstieg der Suchanfragen zum Thema Hausgarten um 20 %. In den Schwellenländern kam der größte Teil des Suchwachstums in der Kategorie Hausgartenbau aus fünf Schlüsselkategorien: Heizungen, Klimaanlagen, Waschmaschinen, Heimtextilien und Sicherheitsausrüstung.
Zurück in den reifen Märkten waren die Produkte mit dem schnellsten Wachstum im Suchvolumen im Jahr 2022: gemusterte Sofas, plus 157 %; Retro-Blumensofas, Wachstumsrate erreichte 126 %, mit einem äußerst künstlerischen Stil von Oktopus-Sesseln erreichte die Wachstumsrate 194 %; L-förmiges Eckbett/Etagenbett, die Wachstumsrate erreichte 204 %; Ein weiteres Produkt mit schnellem Wachstum waren Sofagarnituren, bei denen der Suchbegriff „bequem, übergroß“ um 384 % zunahm.
Immer mehr moderne Stücke aus der Kategorie Outdoor-Möbel sind Stühle wie Eier, die an einem Gestell hängen und sowohl drinnen als auch draußen funktionieren. Sie werden sich auch von der Masse wie Parrots abheben und um 225 Prozent wachsen.
Auch Heimtierprodukte, die von der Epidemie betroffen waren, waren in den letzten zwei Jahren sehr gefragt. Im Jahr 2022 waren Sofas und Schaukelstühle speziell für Hunde die Produkte mit dem schnelleren Suchwachstum, wobei die Suchwachstumsraten dieser beiden Produkte 336 % bzw. 336 % erreichten. Das letzte Produkt mit der höchsten Wachstumsrate waren Moon Pod-Stühle mit einer Wachstumsrate von 2.137 Prozent.
Darüber hinaus zeigten frühere Daten einen dreifachen Anstieg der Suchanfragen nach Schwangerschaftstests und Schwangerschaftsdiensten in der zweiten Hälfte des Jahres 2021, sodass Sie in diesem Jahr mehr auf den starken Anstieg der Nachfrage nach einigen Neugeborenenkategorien achten können, darunter Produkte im Zusammenhang mit Kinderzimmern und Kindern Spielzimmer und Kinderheimeinrichtung.
Es ist erwähnenswert, dass einige College-Studenten in diesem Jahr möglicherweise auf den Campus zurückkehren können und die Ausstattung und Ausstattung von Studentenwohnheimen in diesem Herbst wahrscheinlich deutlich zunehmen wird.
Nordamerika und Europa zeichnen sich als reife Märkte auch durch neue Trends und Verbraucherverhalten in der Kategorie Hausgartenbau aus – Umweltschutz und Nachhaltigkeit, AR-Kundenerlebnisfunktionen.
Bei der Beobachtung der Märkte in Großbritannien, den USA und Frankreich wurde festgestellt, dass Verbraucher, die Produkte für den Hausgarten kaufen, am stärksten dafür verantwortlich sind, mehr nachhaltige Produkte zu kaufen, wenn die Marke führend ist. Unternehmen in diesen Märkten könnten die Verwendung umweltfreundlicher Materialien in Betracht ziehen oder Nachhaltigkeitsprogramme unterstützen, die Nachhaltigkeit in ihre Marken integrieren, da dies für Verbraucher in ihren Zielmärkten immer wichtiger wird.
Das AR-Erlebnis ist ein weiterer Verbrauchertrend. Da 40 % der Käufer sagen, dass sie mehr für ein Produkt bezahlen würden, wenn sie es zuerst über AR erleben könnten, und 71 % sagen, dass sie häufiger einkaufen würden, wenn sie AR-Funktionen nutzen könnten, ist die Verbesserung des AR-Erlebnisses von entscheidender Bedeutung für die Kundenbindung und -konvertierung.
Mobile Daten zeigen auch, dass AR die Kundenbindung um 49 % steigern wird. Auf der Transformationsebene kann AR die Konversionsrate und das Produkterlebnis in einigen Fällen um 90 % steigern.
Bei der Entwicklung des Heimgartenmarktes können Unternehmen auf die folgenden drei Vorschläge zurückgreifen: Seien Sie aufgeschlossen und suchen Sie nach neuen Marktchancen außerhalb Ihres bestehenden Geschäfts. Reife Märkte müssen sich auf die Produktauswahl und die COVID-19-Trends konzentrieren und dabei das Wertversprechen in Bezug auf Design und Funktionalität hervorheben. Steigern Sie die Markenbekanntheit und -treue durch neue Formen des Kundenerlebnisses und des Markenwerts.
Zeitpunkt der Veröffentlichung: 28. Okt. 2022